Este texto é original. Juramos. Tal como todas as campanhas que viste esta semana.

Abres o feed e lá está ela, a experiência imersiva, autêntica e disruptiva número 4782. A mesma música em tendência, o mesmo “POV”, o mesmo unboxing em câmara lenta, o mesmo fundador a contar que tudo começou “numa garagem, com um sonho”. Fazes scroll. Outra vez. E outra. Nem a astróloga do storytelling precisa das cartas de tarot para adivinhar o próximo anúncio. A bola de cristal pediu férias por falta de surpresas.

O marketing entrou em modo repeat. Campanhas, tendências e conteúdos nascem e morrem em 24 horas, e até o que é novo começa a parecer estranhamente familiar. Copia-se o que resulta, segue-se o algoritmo e joga-se pelo seguro. Afinal, ninguém foi despedido por fazer igual aos outros. Também ninguém se lembra deles.

No entanto, as campanhas que ainda hoje recordamos foram precisamente as que ninguém conseguia prever. Nasceram sem garantias, provavelmente contra a opinião de pelo menos três diretores, e tornaram-se referências que, anos depois, continuam a ser o patamar a atingir.

Entretanto, o passado voltou. O minimalismo dos anos 90, os formatos longos e a nostalgia regressaram, em versão remasterizada e devidamente filtrada. Depois chegou a Inteligência Artificial, que nos permite produzir mais, mais depressa e, tantas vezes, mais igual. Quando todos podem criar quase tudo, o que faz uma marca ser lembrada, valorizada e escolhida?

Há quem ande há décadas a responder a essa pergunta. Escreveu sobre ela antes de o “branding” ser palavra de LinkedIn e antes de qualquer marca ter perfil no Instagram. Não podemos revelar quem é. Digamos apenas que, se a tua marca tem valor, notoriedade e associações fortes, provavelmente deve-lhe direitos de autor.

Vem ouvir os nossos oradores e descobre como quebrar o ciclo. Ou, pelo menos, quem o anda a quebrar há mais tempo do que tu tens conta de Instagram.

Déjà Vu. Já estiveste aqui antes? Então sabes que vale a pena voltar.